Nike Cortez

Cortez

Pada tahun 1964, Bill Bowerman dan Phil Knight mendirikan perusahaan distributor sepatu bernama Blue Ribbon Sports. Sementara Knight lebih berpikir bisnis, sebagai pelatih, Bowerman adalah seorang perancang sepatu yang sering mengubah suai untuk menjadi atlet yang ia latih, dan di akhir 60-an, ia membuat model baru untuk merek partner Jepang mereka, Onitsuka Tiger. 

Dikenali sebagai TG-24, tapi segera dinamakan semula di Cortez, sepatu yang berjalan itu didasarkan pada percobaan sepatu Bowerman dan pengetahuannya tentang model-model Onitsuka. Dia merancangnya dengan kerisauan yang besar untuk mendukung pelari, dan dengan cepat menjadi populer untuk kemampuan kinerjanya. Kedua perusahaan tersebut meraih keuntungan dari keberhasilannya, tetapi pada awal 70-an Bowerman dan Knight memutuskan untuk mencap ulang Blue Ribbon Sports dan mulai memproduksi sepatu sendiri di bawah banner Nike.

Pasangan ini memutuskan untuk menggunakan desain Cortez populer Bowerman sebagai keluaran pertamanya - suatu langkah yang berlawanan dengan Onitsuka. Setelah pertarungan hukum selama tiga tahun, akhirnya Nike diberikan akses yang sama pada sepatu tetapi hanya akses atas nama, dan Nike Cortez secara resmi menjadi silhouette yang diberi nama.

Bowerman menggunakan keahlian pistolnya untuk meningkatkan keleluasaan dan kenyamanan Cortez dan koneksi ke olahraga untuk menarik dukungan pelari jarak karismatik Steve Prefontaine. Sementara itu, Knight meluncurkan kampanye pemasaran yang efektif yang mendorong popularitas sepatu. Dia juga bertanggung jawab atas peristiwa yang sekarang-iconik Nike swoosh yang menggunakan keahlian desain grafis Carolyn Davidson. Ini menjadi simbol yang kuat dari Nike Cortez, yang memberikannya gaya yang unik dan membedakannya dari pertandingan pada waktu yang sama.

Di sepanjang tahun 1970-an dan 80-an, Cortez melakukan olah raga melalui momen-momen yang tidak biasa dan penampilan di panggung, yang mendorong lebih banyak orang untuk memilihnya sebagai pengintai gaya hidup yang bergaya. Tak lama kemudian, ia merebak di seluruh Amerika Syarikat di kaki semua orang dari East Coast b-boy kepada ahli geng Pantai Barat.

Keberhasilannya terus berlanjut ke tahun 90-an, ketika dipakai oleh Whitney Houston selama pertunjukannya di Super Bowl XXV dan Tom Hanks dalam film pemenang Oscar Gump. Pada awal tahun 2000-an, walaupun dikelilingi oleh lebih banyak kurungan modern, Cortez yang merendah diri sering dipilih sebagai contoh kolaboratif. Kemitraan yang signifikan dikembangkan dengan seniman tato Mister Cartoon, pemain jalanan yang tak terkalahkan dan rapper Kendrick Lamar, di antara lain, dan sepatu itu lebih menonjol dalam budaya populer, termasuk dalam film tahun 2013, Serigala Wall Street.

Menjelang ulang tahun ke-50 pada tahun 2022, Nike Cortez telah menjadi ikon mode global dan dianggap sebagai sepatu klasik dalam arus utama dan budaya lain. Terlepas dari usianya, itu tetap merupakan salah satu dari silangan gaya hidup Nike yang sempurna, karena rancangan yang tidak tepat waktu terus mempengaruhi dunia yang sepatu olahraga hingga hari ini.