Jordan 1

Air Jordan 1

Di tahun 1984, Michael Jordan memasuki draf NBA sebagai anak umur 21 tahun. Mendekati belakang karir perguruan tinggi yang sukses di mana ia telah menerima sejumlah akcolades dan penghargaan, harapan sangat tinggi, dan Yordania ditandatangani oleh Chicago Bulls sebagai pilihan keseluruhan ketiga. Namun, tidak ada yang tahu betapa sukses karirnya secara astronomi. Itu, tidak ada satu pun selain pegawai-pegawai masa kini di Nike, yang paling menonjol adalah eksekutif pemasaran sukan Sonny Vaccaro. Keyakinan tahanannya terhadap kemampuan Jordan mendorong merek ini untuk memastikan adanya perjanjian sponsor dengan anak-anak berbakat. Tekad ini membawa kepada kolaborasi yang luar biasa yang akhirnya menjadi merek sendiri dan masih menarik banyak penggemar sampai hari ini. Kemitraan bersejarah itu semua dimulai dengan satu sepatu yang sangat spesial - Air Jordan 1.

Jalan penciptaan Air Jordan pertama bukanlah jalur yang lurus. Sebagai persiapan untuk musim NBA 1984-85, merek sepatu basket terbaik negara itu semuanya ingin menandatangani Jordan. Dia jelas akan menjadi pemain yang luar biasa, dan Nike menghadapi persaingan sengit dari perusahaan pesaing Converse, yang namanya Jordan pakai sepanjang karirnya, dan adidas, yang merupakan merek yang modalnya modern di dunia basket saat itu. Namun demikian, staf dari divisi basket yang sakit di Nike bekerja tanpa lelah untuk meyakinkan Jordan untuk pergi bersama mereka, bahkan menghubungi orang tua pemain untuk memastikan pertemuan dengannya di kantor Oregon. Akhirnya, setelah mendengar rencana berani Nike untuk membangun seluruh merek di bintang masa depan dan dengan menjanjikan royalti dari setiap penjualan di atas $500.000 per tahun yang ia terima bagi kemitraan ini, dua hal yang tidak ditawarkan perusahaan lain, Yordania menandatanganinya dengan antangnya.

Dengan persetujuan tersebut, Nike dapat bekerja dengan menyempurnakan prototipe yang telah ditunjukkan kepada Jordan selama rapat mereka. Dia mahu sesuatu yang berbeza dan menarik dengan satu pelarasan reka bentuk yang penting - satu hanya yang lebih nipis. Peter C. Moore, Direktur Kreatif yang bekerja sebagai pengarah proyek Jordan, senang sekali menerima. Mengambil inspirasi dari desain-desain Nike sebelumnya seperti Dunk, Angkatan Udara 1, Vandal dan Kapal Udara, yang dipakai oleh Yordania sewaktu ia menunggu model tanganinya yang akan selesai, ia membuat sebuah sepatu yang abadi. Memakai keras namun hanya karet tipis, kaki berlubang dan kaki yang mengalir, membuatnya stabil, protektif dan nyaman. Juga memiliki estetika yang menarik dan logo yang unik, yang juga dirancang oleh Moore. Jadi ceritanya seperti biasa, desainer eksentrik berada dalam penerbangan pulang setelah rapat dengan agen Jordan, David Falk, saat dia melihat pramugari untuk meme-mail. Ada satu set sayap yang menangkap matanya. Selama penerbangan, ia melakar sebuah lambang di atas sapu yang menggambarkan sepasang sayap yang mirip yang muncul dari kedua sisi basket. Ini adalah logo yang sempurna, yang bertindak sebagai metafora untuk olahraga Yordania, serta kemampuannya yang tidak jelas untuk bertahan di udara, sementara juga mewakili teknologi empuk Udara Nike. Di samping logo yang khas ini, Moore memberikan sepatu yang menghalangi warna yang benar-benar membuatnya menonjol. Kombinasi merah dan hitam terlihat bagus, tapi juga sangat berbeda dengan setiap sepatu basket lainnya yang terlihat di pengadilan NBA hari ini. Ada satu alasan yang sangat bagus untuk hal ini - hal ini melanggar aturan sebesar 51% liga. Ini menjelaskan bahwa pemain hanya bisa memakai sepatu yang sedikitnya 51% putih dan berarti sebagian besar pemain yang dipakai NBA datang dengan nada sederhana dan satu warna lainnya.

Meskipun Yordania dilaporkan tidak terjual dalam desain saat pertama kali melihatnya, sepatu itu tumbuh ke atasnya, dan akhirnya ia pun memanas. Namun, saat ia mulai bermain untuk Chicago Bulls, ia diberi sepasang yang berbeda untuk dipakai sejak pasukan baru Jordans Udara yang belum siap. Kasut lainnya adalah kapal Udara Nike yang mirip, yang, paling penting, menampilkan warna yang sama dengan kapal Jordan 1 yang masuk. Selama pertandingan musim dingin melawan Knicks pada 18 Oktober 1984, Yordania menimbulkan kegelisahan ketika ia membawa ke pengadilan dengan sepasang kapal udara yang melanggar hukum. Para eksekutif NBA tidak senang dengan peraturan mereka disangkal, jadi mereka mengirimkan surat kepada VP Nike, Rob Strasser, khususnya yang melarang penggunaan sepatu merah dan hitam yang dia miliki hari itu. Dikatakan bahwa liga mengugutnya dengan denda $5.000 per pertandingan selama ia terus memakai sepatu, tapi tidak jelas berapa bayarannya.

Walaupun ia terlihat memakainya lagi pada pertandingan Dunk 1985, Nike akhirnya menggabungkan lebih banyak kulit putih ke dalam desain sehingga Jordan dapat terus menggunakan sepatu yang tidak terganggu. Namun demikian, tim pemasaran yang cerdas merk ini melihat kesempatan besar dalam larangan dan mulai menyusun iklan TV yang sekarang menjadi legendaris. Di dalamnya, Michael Jordan hanya berdiri sambil melontarkan bola basket ke atas dan ke bawah sementara kamera itu menekuk ke arah sepatunya. Sebuah suara di atas menjelaskan bahwa sepatu basket baru yang revolusioner Nike telah dikeluarkan oleh NBA. Hal ini terus menyoroti fakta bahwa mereka tidak dapat menghentikan orang-orang untuk membeli sepatu, sehingga menarik sikap yang memberontak terhadap penggemar basket di seluruh negeri, banyak dari mereka yang mulai menyebutnya "Banned" berwarna-warni. Meskipun faktanya pelatih Jordan tidak mengenakan baju Yordania 1, tidak ada yang tahu perbedaan di layar TV tahun 1980-an. Ketika akhirnya diluncurkan pada tahun 1985, harga yang dihasilkan oleh iklan tersebut, digabungkan dengan musim NBA pertama yang menakjubkan di Jordan, dimana ia mengumpulkan seorang penggemar signifikan menyusul dan memilih NBA Rookie dari Tahun tersebut, melihat sepatu yang terjual hampir dengan segera.

Jordan 1 begitu popular apabila ia keluar... bahawa mereka yang memiliki sepasang dapat menjual mereka atas keuntungan. Pada saat itu, penjualan ulang semacam ini merupakan yang pertama bagi budaya sepatu olahraga, tapi sekarang ini adalah praktik yang biasa. Hal ini menunjukkan keberhasilan besar dari Jordan sneaker pertama, seperti halnya angka-angka yang banyak yang berhubungan dengan tahun pertama dari penjualannya. Sementara Nike menetapkan target sekitar $3-4 dalam tiga tahun pertama untuk kerja sama untuk terus berlanjut, mereka tidak perlu peduli bahwa sepatu jauh melebihi jumlah itu dalam tahun debutnya, dengan $163 juta. Keberhasilan monumental Jordan dan perjanjian unik memulai tren di dunia basket. Mulai hari itu, pemain-pemain yang paling ikonik akan mendapatkan kesepakatan yang lebih menguntungkan dengan merek yang mensponsori mereka, dengan pemain-pemain modern yang membuat puluhan juta.

Setelah permulaan yang besar, Nike menghasilkan satu siri... ....jalur warna AJ1. Sejumlah 13 orang dikeluarkan pada tahun pertama, dengan menambahkan yang seperti Chicago, Royal dan Carolina Blue yang menjijikkan ke desain Bred (hitam dan merah) yang menjijikkan. Terlepas dari ratusan cara yang lebih berwarna-warni sejak bertahun-tahun sejak itu, banyak dari yang asli ini masih sangat dicari setelah hari ini. Pada saat itu, AJ1 memudar ke belakang untuk sementara Nike membawa model yang dikemas kini setiap tahun. Saat itu, mereka tidak dinomborkan, dengan setiap ulangan baru hanya disebut "Air Jordans". Namun, sementara Nike memutuskan untuk mulai membawa model retro, angka-angka ditambah untuk membedakan masing-masing silhouette yang spesifik.

AJ1 pertama kali dikeluarkan semula pada tahun 1994, suatu masa yang janggal untuk buat begitu kerana nama dia baru saja bertukar-tukar gelanggang bola keranjang untuk balingan. Warna-warni klasik bertemu dengan kesuksesan yang terbatas, namun pembebasannya tetap menjadi preseden yang akan berulang-ulang kali dalam beberapa tahun. Yordania kembali ke basket tahun 1995, pensiun lagi pada tahun 1999 dan kembali ke final di tahun 2001. Bersamaan dengan ini, Jordan 1 memiliki kebangkitan sendiri. Nike merilis baik yang tua maupun baru untuk merayakan pemain yang sudah pensiun sekali lagi, salah satunya adalah versi Chrome Putih yang pertama kali memiliki logo Jumpman yang langsung dikenali sebagai pengganti dari swoosh yang dimiliki Nike.

Kemudian, pada bulan April 2007, Nike merilis "Old Love, New Love". Hal ini termasuk versi retro asli berwarna hitam dan kuning baru yang memulai kebangkitan bertahap dari Air Jordan 1. Hal ini mulai lambat, dengan serangkaian cara berwarna asli keluar, beberapa di antaranya diterima dengan baik, yang lain tidak, sebelum semuanya mulai naik pada pertengahan 2010-an dengan beberapa kolaborasi yang mulia. Salah satunya adalah Skater Lance Mountain, seorang anggota dari divisi papan luncur milik Nike yang, seperti banyak pemutar yang datang pada akhir tahun 80-an, telah mengadopsi Jordan 1. Pembajakan kaki kulit atas, pergelangan kaki dan udara yang tahan lama membuatnya menjadi pilihan besar bagi pendukung olahraga tersebut, dan Gunung ini terkenal karena mengenakan pasangan yang tidak cocok dalam film tahun 1987 yang berjudul Pencarian Binatang Binatang Chin.

Sementara kontribusi Nike SB disukai banyak orang, ini adalah kolaborasi dengan Desain Fragmen Hiroshi Fujiwara yang benar-benar mengambil alih Air Jordan 1 ke tingkat yang baru. Menjatuhkan di akhir tahun 2014, model hitam, putih dan biru diraja itu agak kebingungan ke hari-hari penuh warna asli. Dikeluarkan dalam jumlah terbatas, terjual dengan sangat cepat, sama seperti AJ 1 yang pertama. Kolaborasi yang lebih menakjubkan diikuti dengan, termasuk dengan sutradara film Spike Lee, perancang visioner Virgil Abloh dan artis komedi di Off-White, seniman musik populer dan mengulangi kolaborator Nike Travis Scott, dan bahkan rumah mewah Dior. Dengan kebangkitan yang dinamis ini, Air Jordan 1 menjadi sangat ikonik, sehingga kisahnya telah dimunculkan di skrin besar tahun 2023. Disebut "Udara", film ini mengejutkan Matt Damon dan Ben Affleck dan mengungkapkan sejarah di balik sepatu fenomenal ini lebih dari 35 tahun setelah keluaran aslinya, memberikan popularitas lebih banyak dalam prosesnya.

Dalam menandatangani kontrak Michael Jordan, ketika karirnya masih dalam tahap awal, Nike menunjukkan visi yang luar biasa. Tindakan berani ini telah membentuk sebuah kolaborasi yang telah menjadi salah satu tindakan yang paling berat dan paling berat dalam sejarah olahraga. Ketika pemain itu memperbesar dan meningkatkan permainan basket dengan dedikasinya, bakat yang sebelumnya belum terlihat dan waktu bertahan yang terbatas dari gravitasi, Yordania 1 mengubah cara olahraga tersebut berinteraksi dengan budaya dan mode. Hal ini juga menyebabkan beberapa pergeseran besar dalam budaya sepatu olahraga, karena rancangan itu dirayakan tidak hanya karena kekaguman fans untuk sang pemain, tetapi juga karena ini sepatu yang hebat. Ini adalah bagaimana mereka dapat mulai dari menjadi pelatih basket yang rendah untuk menjadi ikon budaya populer dan bahkan pencarian besar setelah menggunakan bahan busana. Ini juga yang menjadikan sepatu sebagai budaya yang relevan dan disayangi seperti sebelumnya. Sama seperti Jordan manusia, Air Jordan 1 selama-lamanya akan menjadi salah satu yang terbesar dan paling berpengaruh sepanjang masa.