Air Dior

Satu pendedahan yang menakjubkan.

Awalnya, Desember 2019, dan beberapa selebriti, telah berubah untuk musim gugur 2020 pameran catwalk-out dari Pria di Miami. Perancang mode Amerika yang terkenal, dan kolaborator Nike, Shawn Stussy, telah menciptakan grafis asli untuk menutupi jalan, dinding, dan langit-langit dari dewan panjang yang mana acara ini diadakan, yang memberikan latar belakang yang dinamis. Di antara semua dari kekarisi ini dan Dior tampaknya sedang berbaris dan turun melalui catwalk, seorang sepatu olahraga eksklusif yang mengumumkan dirinya kepada dunia. Seperti banyak benda yang ditunjukkan, benda ini muncul dengan kemewahan yang dilakukan melalui bayangan abu-abu dan pola 'Condong' yang bermerk. Namun, bayangan yang menampilkan simbol-simbol ini berasal dari dunia yang sangat berbeda. Lambang yang langsung dikenali Dior ini telah dijahit menjadi nisan Nike yang dibesarkan dalam model yang biasa bagi penggemar sepatu olahraga yang dihormati - Air Jordan 1. Selfridges kemudian menulis bahwa "Internet yang membuka diri "merusak" dengan spekulasi yang dihasilkannya menyusul peristiwa itu. Kegembiraan seperti itu dapat dimengerti karena ini adalah kolaborasi yang tak pernah terjadi sebelumnya antara salah satu jenama sepatu olahraga yang paling ikonik sepanjang waktu dan rumah mode yang mewah. Di akhir pertunjukan, pembuat sepatu sepatu, direktur Artistik Dior Men, Kim Jones, berjalan keluar ke atas catwalk dengan sepasang pesawat baru Jordan 1 OG Dior Low dan High, yang menandakan ke dunia awal kemitraan monumental ini.

Penghala awal

Hanya beberapa hari setelah acara tersebut, pada tanggal 7 Desember, sebuah video diposting ke saluran Christian Dior YouTube yang mengungkapkan beberapa cerita di balik desain. Mereka yang hanya tahu sedikit tentangnya di acara catwalk itu adalah untuk melihat secara rinci sepatu olahraga mewah sebagai rekan kreator lainnya, Ketua Perancang Sepak Sepak untuk Dior Men, Thibo Denis, menjelaskan beberapa inspirasinya. Dalam percakapan dengan sepatu olahraga yang takut Sean Wotherspoon, yang sendiri pernah bekerja dengan Nike di atas macan Max 97/1, Denis mencetak banyak fakta menarik. Ia mengatakan kepada Wotherspoon bahwa ini adalah Jordan pertama yang dibangun di Italia sejak 1986 Jordan 2. Dia juga berbicara tentang bagaimana mereka ingin mengembangkan produk dengan kualitas tertinggi dengan berfokus pada bentuk, yang diambil dari Yordania Neutral 85, kulit, yang dibuat sangat tebal, dan konstruksi, yang hampir seperti itu dari kantong Dior yang dibuat dengan hati-hati, dengan tepi yang dicat dan jahitan khusus. Hal ini merangsang desain dengan campuran yang sempurna dari warisan setiap merek. Ketika pasangan terus berbicara, Wotherspoon memamerkan ketertarikan yang harus dirasai banyak orang tentang rancangan ini, berjalan marveling, dan ia menyadari bahwa banyak detail yang menarik. Ada belalang pada lidah Dior, Dior Oblique menerantas kulit alami yang tersembunyi di bawah lubang insol, yang transparan yang mengungkapkan logo Dior di bawah kaki kanan dan logo Air baru di bawah kiri, dan akhirnya, kata "Dior" dan "Jumpman" yang dimasukkan ke dalam lubang renda. Penggemar sepatu olahraga itu mengakhiri videonya dengan mengisytiharkan Air Jordan 1 OG Dior "sepatu tanpa waktu", sehingga memberikan kepatuhan yang sempurna menjelang rencana pelepasan pada awal 2020.

"Sesuai untuk penerbangan"

Mereka dengan bersemangat menunggu berita harus menunggu sampai tanggal 19 Januari 2020, untuk tim selanjutnya. Di dalamnya, Yordania memposting foto Travis Scott di Air Dior apparel, termasuk sebuah baldi biru berjenama yang menunjukkan bahwa rapper populer telah menurunkan wajahnya. Kaki kanannya diangkat, memamerkan profil Dior sepatu olahraga Air, dan keterangan sederhana tertulis "Sesuai untuk penerbangan. @travisscott dikeringkan dalam koleksi #JUMPMAN Dior X Air." Bukan hanya ini yang menunjukkan sepatu itu sendiri, tapi itu menunjukkan bahwa akan ada koleksi pakaian dan aksesoris Air Dior. Sayangnya, tidak ada lagi kabar baru untuk beberapa waktu karena pandemi memaksa terbitnya yang terjadwal pada April 2020.

Kempen yang dilahirkan semula

Sampai bulan Juni tidak ada lebih banyak informasi yang terungkap, tapi kampanye peluncuran itu dengan cepat mendapatkan kecepatan dari titik ini. Tanda pertama bahwa pembebasan itu masuk dalam pos pada halaman Instagram Dior pada tanggal 16 Juni. Gambar ini menampilkan sepasang gambar yang keras pada kemunduran sepatu olahraga di Miami yang menunjukkan, termasuk sebuah set yang dicat dalam grafik jalan keluar Shawn Stussy. Sementara pos lebih terfokus pada pembebasan koleksi pakaian secara keseluruhan, dua dari tiga model memakai sepatu olahraga kolaboratif Air Dior, memberi peringatan yang tepat waktu bagi siapa pun yang diambil dengan desain ketika mereka pertama kali melihatnya dalam acara Desember sebelumnya.

Sniker yang sangat eksklusif

Kemudian, pada tanggal 25 Juni, hari besar itu akhirnya tiba sebagai Air Jordan 1 OG Dior tersedia bagi publik. Untuk menandai kesempatan itu, Dior mengeluarkan tiga pos di halaman Instagram. Masing-masing termasuk gambar model yang memakai sepatu olahraga bersama dengan barang-barang dari koleksi kapsul Air Dior. Tidak ada biaya yang dikeluarkan untuk salah satu fotografer yang paling berbakat di dunia fesyen, Brett Lloyd, dibawa masuk untuk membuat foto-foto. Untuk pos pertama, frame lebih berfokus pada sepatu olahraga itu sendiri, dengan tiga gambar profil yang berbeda, dua di antaranya hanya separuh bagian bawah dari tubuh, model-model yang memakai seluar pendek dan kaos-kaos berjenama Air dan kaos kaki untuk menunjukkan gambaran yang jelas tentang sepatu tersebut. Teks yang mengiringi pos tersebut mengungkapkan secebis informasi yang paling penting - yang kini orang akan memiliki "kesempatan untuk membeli sepatu #DiorJordan edisi terbatas". Hal ini mengarahkan para pembaca ke sebuah tautan dalam biografi merk yang membawa mereka ke situs Dior. Di sini, video lebih lanjut dari para snek dapat ditemukan bersama sebuah paragraf teks yang merangkum kolaborasi: "Bintang koleksi pria musim gugur 2020 yang merupakan bintang dan pasangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: Dior dan Kim Jones bekerja sama dengan Jordan Brand untuk menciptakan sebuah edisi terbatas sepatu Jordan 1 yang menandai kolaborasi pertama antara merek basket yang ikonik dan rumah sepupu pahatan Parisian." Mereka berharap untuk membeli sepatu tersebut akan diperlakukan dengan "basis pertama kali dilayani", harus "mendaftar online untuk kesempatan membeli sepasang sepatu olahraga 'Air Jordan 1 OG Dior'." Hal ini menyatakan bahwa eksklusif dari kerja sama ini, dan mereka yang mendaftar benar-benar akan beruntung memiliki kesempatan untuk membeli sepasang hanya 8500 yang dibuat dalam penghormatan yang halus untuk dikeluarkannya dari OG Air Jordan 1 pada tahun 1985, dengan tambahan 5000 pelanggan model mewah dan hal-hal penting lainnya. Yang lain kemudian akan mendapatkan kesempatan untuk membeli salah satu versi desain yang rendah, walaupun ini telah dikeluarkan lebih sedikit, dengan hanya 4700 pasang yang ditawarkan, kali ini sebagai penghormatan desain baru Christian Dior, yang dimasukan pada tahun 1947. Terlepas dari harga pembelian sepatu yang tinggi dari £ 1800, beberapa sumber menyebutkan bahwa lebih dari lima juta orang telah mendaftar untuk versi atas yang asli sendiri, sehingga kemungkinan untuk mendapatkan sepasang adalah tipis. Meskipun demikian, 8500 orang beruntung melakukan itu, beberapa di antaranya terlihat sedang berbaris di luar toko pop-up di Selfridges London pada pukul 4 pagi untuk melepas sepatu mereka.

inspirasi ikonik

Berikutnya dari tiga posting ini menunjukkan model yang berpose di beberapa bagian yang lebih cerdas dari koleksi ini. Semua model mengenakan pencetus sepatu Air Dior, dan komentar ini menarik perhatian Michael Jordan yang inspiratif. Buku ini membaca "Terinspirasi oleh legenda NBA, Michael Jordan, yang dibuat secara bebas-pengadilan, menemukan bahwa penawaran penuh potongan dari koleksi pakaian dan aksesoris edisi terbatas #DiorJordan - termasuk cara yang mudah dibuat untuk menyesuaikan diri". Hal ini juga menyatakan di mana barang-barang tersebut tersedia: "pilih Timbunan Dior, dan juga dua toko tetimbul yang terletak di dalam Selfridges (London) dan Taikoo Li (Chengdu), mulai Juli 8." Informasi yang sama juga terdapat pada pos ketiga, bersama dengan lebih banyak referensi untuk Brett Lloyd dan sambungan pendaftaran. Pos terakhir ini menunjukkan tiga gambar model dalam sebuah seleksi pakaian yang lebih kasual dari kapsul, dan seperempat dari balik jaket hitam dengan lambang warna-warna udara berwarna putih di baliknya. Aroma ionik Yordania dengan bola basket di tengah dan kata "Air Dior" yang ditulis dalam spanduk di atas telah menjadi bagian dari kolaborasi tersebut, tetapi gambar ini benar-benar menekankan kekuatan dari motif hibrida ini. Sementara itu, teks pos tersebut mencatat bahwa pengumpulan pakaian itu "sangat diantisipasi" dan menyebutkan bahwa Kim Jones bagian dalam penghasilannya. Akhirnya, hal ini menyoroti "keseimbangan yang tajam antara estetika @Jumpman23 dan warisan rumah", yang menyatakan bahwa kolaborasi ini telah menyebabkan "penafsiran baru dari lingkar olahraga yang abadi", sebuah pesan yang harus diulang berkali-kali.

“Diordan”

Pada 8 Julai, seluruh koleksi menjadi tersedia. Sebagai satu-satunya tempat di mana orang-orang dapat membeli barang-barang eksklusif ini, Selfridges & Co. membangun halaman di situsnya untuk mengiklankan Kedai Sudut Selfridges di kedai London yang merk, yang akan dibuka hanya selama dua minggu, ditutup pada 21 Juli 2020. Seperti kebanyakan dari kehebohan yang ada di sekitar pembebasan tersebut, laman web menggambarkan keterbukaan dari lokasi, yang menyebutnya "satu-satunya yang ada di Inggris", sementara juga berbicara tentang hal yang luar biasa yang datang bersama-sama dari "budaya berfesyen tinggi (ihsan Dior), dengan sepatu olahraga basket ikonik yang paling ikonik di dunia (Air Jordan 1)." Hal ini juga merinci beberapa inspirasi yang ada di balik desain, menyatakan bahwa orang-orang mulai mengacu pada "Diordan", dan juga beberapa fitur yang paling menarik, termasuk banyak tampalan yang unik yang terjalin ke dalam kerah dalam dan aksesoris yang datang dengan masing-masing pasangan. Tambahan yang berkelas ini termasuk kantong debu yang sepadan, tag digantung logam dan satu set simpanan tetap tali pinggang, mereka sendiri dalam beg debu perlindungan. Menerangi petikan dari Kim Jones dan Martin Lotti, Jenama Jenama Yordania VP of Design, memberikan pembaca informasi lebih lanjut tentang alasan-alasan dibalik kolaborasi tersebut. Jones berbicara tentang Jordan Brand menjadi "ikonik", seperti Dior, sementara Lotti merujuk kepada pentingnya hubungan antara kedua merek dan hasrat mereka untuk mengembangkan hormon kreatif mereka. Kata-kata Lotti merangkumnya dengan lebih baik: "Kemitraan kita dengan Dior menawarkan cara baru dalam gaya basket dan memadukan jalur utama dengan cara mewah."

Koleksi unik

Di hari yang sama, sebuah video dari Kim Jones dan Thibo Denis diposting di laman web Christian Dior YouTube dan merk-merk ini. Ia bermula dengan Jones mempamerkan koleksi AJ1s kepada Denis dan mengingatkan tentang kesukaannya. Percakapan singkat ini memberikan pemahaman yang nyata tentang mengapa Air Jordan 1 telah dipilih sebagai silhouette untuk menganjurkan kolaborasi ini - Jones adalah dan merupakan penggemar berat merek, dengan mengumpulkan rancangannya dari seorang anak muda. Dia terus menjelaskan bagaimana dia harus berbagi biaya pasangan pertamanya dengan teman-temannya, agar mereka bisa menikmati memakainya beberapa hari seminggu. Dia bahkan menunjukkan Denis beberapa cara yang sangat langka, termasuk salah satu dari pemilik lainnya adalah desainnya, seniman Hiroshi Fujiwara. Selanjutnya, video yang diperkenalkan Martin Lotti, yang menyatakan bahwa AJ1 memulai budaya pengumpulan sepatu olahraga, sehingga tampaknya model yang tepat untuk digunakan untuk ekstra, edisi terbatas yang dibuat oleh dua merek ikonik. Setelah ini, video tersebut masuk ke dalam proses perancangan dan produksi, menjelaskan bahwa video ini dibuat untuk terlihat seperti Air Jordan 1 yang asli menggunakan kulit dari Itali. Bahkan, mereka memilih bahan-bahan yang tidak pernah digunakan Nike sebelumnya untuk menciptakan produk yang mewah yang memelihara warisan bola basket dari desain aslinya. Koleksi kapsul Air Dior juga disebutkan, dengan penampilan luar dan tepi jalan yang canggih dari Michael Jordan, bersama dengan warisan, kelihatan dari kedua negara yang disebut sebagai inspirasi utamanya. Menjelang akhir video, bintang NBA yang naik dan datang, Rui Hachimura, terlihat meniru beberapa pakaian bersama model lain yang sudah ada di pos Instagram Dior.

Dan sebagai pengikut Jordan, Jones juga peminat setia seorang lelaki. Sehari setelah dikeluarkannya Dior Sniaker, British Vogue menerbitkan artikel tentang penciptaan dari perspektif Jones. Hal ini mengungkapkan bahwa ini merupakan kolaborasi mode yang pertama kali dimasukkan ke Yordania, dan para sneaker yang dibuat oleh para ahli di pabrik barang kulit Dior. Menyelinap hubungan antara Jones dan Jordan, menjelaskan bahwa keduanya telah bertemu di Monaco dan kembali di Chicago sebelum sepatu tersebut dirilis, dan Jones senang mendengar bahwa Jordan adalah penggemar desain. Orang penting lainnya adalah pada rapat pertama Monaco mereka juga - tidak lain selain Travis Scott, yang juga menyatakan kecintaannya pada sang sepatu olahraga.

"artis berbilang muka"

Pada hari yang sama artikel ini dipublikasikan, Scott muncul di halaman Instagram Dior. Sekitar 25 Juni, 9 Juli merupakan hari penting bagi media sosial Dior dengan total empat pos yang tersiar di profil Instagram mereka. Video pertama adalah Scott memodelkan berbagai benda dari koleksi sementara lagu "Tertinggi dalam Bilik" dimainkan di latar belakang. Termasuk dekat logo Jumpman dan emblem Air Dior baru bersama dengan sebuah kapsyen yang memanggil pembaca untuk "menemukan kapsul #AirDior lengkap yang terdiri dari sepatu olahraga, siap dipakai dan aksesoris." Sekali lagi, seorang fotografer berprofil tinggi telah terdaftar dalam bentuk Hugo Scott, yang terkenal dengan hasil kerjanya dalam industri adibusana dan kemampuannya untuk menangkap sifat alami subyek melalui keterspontan.

Fotografer Skotlandia juga dikreditkan dalam dua pos lainnya hari itu, yang keduanya berisi gambaran yang lebih mengejutkan dari Travis Scott. Setiap pos menyebut rapper ini sebagai "seniman multimuka", sementara seseorang menyatakan bahwa "Kapsul oleh @MrKimJones... menangkap semangat gaya hidup bola basket yang benar-benar dikaitkan dengan @Jumpman23", dan yang satu lagi menyarankan bahwa "koleksi ... mengelompokkan inspirasi dari @Jumpman23 dan ruang simpan dalam suatu hasil yang kontemporer termasuk dalam gaya klasik yang terlihat oleh juara NBA Michael Jordan gaya berpribadi."

Dior savoir-faire

Empat pos terakhir pada 9 Juli mengambil rute yang sedikit berbeda, yang berfokus pada proses pembuatan. Seperangkat enam gambar menunjukkan beberapa momen di belakang layar dari produksi sepatu olahraga dan elemen-elemen lain koleksi. Foto-foto yang menarik, kali ini diambil oleh fotografer asal Venezuela, Alfredo Piola dan seniman Prancis Valentin Hennequin, menciptakan suasana gaya, kecanggihan dan keanggunan melalui penggambaran keriangan tingkat tinggi. Sementara itu, komentar itu menekankan kombinasi gaya yang dipalsukan melalui kolaborasi: "Dari pengecer sampai hasil kerja kulit, hasil #DiorSavoirFaire akhir dengan daya tarik olahraga Amerika, yang diilhami oleh gaya main basket yang terkenal di atas dan di luar pengadilan, Michael Jordan." Gambar-gambar itu sendiri menunjukkan beberapa aspek yang paling menonjol dari rancangan ini, dari pengaman yang disesuaikan dengan warna yang halus pada tombol-tombol Air Dior yang halus dan penciptaannya dengan tepat di hutan.

Projek ghairah

Keesokan harinya, Dior melanjutkan kempen Instagram dengan dua pos lagi. Yang pertama menunjukkan gambar dari Alfredo Piola dari model dari pos-pos awal, serta gambar-gambar dari kantung dan dompet kulit berwarna-warni. Seperti juga pos-pos sebelumnya, komentar ini diambil atas warisan dari merek dan "fusi budaya basket dan kecanggihan sarorial." Hal ini juga merujuk pada "logo tanda garis garis" untuk pertama kalinya, sebuah simbol yang mengatakan Kim Jones memberikannya perasaan akan kemewahan dan budaya perjalanan dari tahun 1960-an. Hal ini terus menggambarkan "wajah harus ada" dalam koleksi, termasuk "topi-topi, kalung-kalung dan ikatan-ikatan jenggot". Posting kedua dari 10 Juli itu adalah ulang dari video yang berasal dari saluran YouTube jenama Kim Jones yang berbicara dengan Thibo Denis, tentang koleksinya di Air Jordan 1s. Komentar itu digambarkan sebagai "proyek gairah untuk @MrKimJones", sementara kapsul tersebut disebut "modern yang bersamaan dengan rasa kebebasan kreatif".

Pasukan yang sesuai untuk usaha sama yang luar biasa.

The Jordan x Dior kolaboratif mewakili sebuah usaha yang luar biasa yang datang bersama-sama dari dua jenama yang paling terkenal di dunia, yang berpuncak dalam seorang sneaker yang hebat. Menurut Thibo Denis, meskipun dibuat oleh merk mewah, sepatu ini diciptakan untuk menarik para sneakerhead yang akan tertung dengan detil dan kisah yang menarik, keduanya dibangun secara besar-besaran oleh koleksi individu-individu berbakat yang terpadu di sekitar proyek ini. Dari pikiran visioner desainer Kim Jones dan Thibo Denis, yang mengilhami Michael Jordan, dari bakat artistik Hugo Scott dan Brett Lloyd dengan gaya dan keahlian dari Travis Scott dan Sean Wotherspoon, seluruh kelompok ini menceritakan kisah penyerap dari penciptaan eksklusif yang mengubah dunia penuh semangat, yang menyebabkan salah satu keluaran sepatu olahraga yang paling menakjubkan dalam sejarah Jordan.