Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Memasangkan yang menggerunkan

Pada tanggal 29 Januari 2023, pengunjung ke halaman Instagram Nike disajikan dengan gambar yang bernada sepi - kotak sepatu biasa dengan Nike yang swoosh yang berwarna putih di pantatnya. Meskipun ini mungkin sebuah adegan biasa untuk halaman media sosial Nike, ada sesuatu yang sedikit berbeda tentang foto ini. Alih-alih menggunakan jeruk oranye yang sering digunakan pada kotak sepatu Nike, yang satu ini menampilkan bayangan yang dapat dikenali sebagai berwarna janggal - Tiffany Blue. Nada paten ini adalah tanda dagang dari perusahaan perhiasan berbasis di New York, Tiffany & Co. Di bawah kotak, yang diatur dengan latar berwarna putih yang tidak rumit, adalah tulisan Nike swoosh dan kata-kata "Tiffany & Co." Di atas tertulis "Pair Lagenda.", dengan demikian mendirikan usaha sama resmi Nike x Tiffany & Co.

Gambar yang tidak rumit ini mengungkapkan sedikit informasi selain mengumumkan kemitraan. Ia tidak memberikan tanda-tanda silhouette Nike yang akan digunakan untuk sneaker, meninggalkan peminat-peminat kedua-dua jenama dengan hanya misteri, spekulasi dan perkataan "Akan datang tidak lama lagi...". Pada hari itu, Tiffany & Co. berbagi foto yang sama pada umpan Twitter mereka, dan bahkan Nike mengeluarkan satu halaman di New York Times untuk menunjukkan usaha baru mereka. Dalam hal ketertarikan yang menarik, para guru meraih hasil yang mengesankan, dengan lebih dari 6000 retweet di halaman Twitter Tiffany dan lebih dari 1,4 juta suka pada Nike di halaman Instagram. Ini pasti sangat dicari setelah ada model.

Set objek yang ingin tahu

Dua hari kemudian, pada tanggal 31 Januari, mereka dengan bersemangat menunggu lebih banyak informasi yang diberikan dengan pengguna lebih lanjut - serangkaian gambar yang menggambarkan benda-benda berwarna perak yang unik yang terukir dengan branding kedua perusahaan tersebut. Objek-objek ini mengisyaratkan pada aspek-aspek tertentu dari kolaborasi itu, dengan dua diantaranya ditempatkan melawan sebuah latar belakang biru Tiffany dan yang lain berada di permukaan putih dengan latar belakang berwarna putih yang mengingatkan akan gambaran umum Nike. Yang pertama menggunakan set putih, menggambarkan sikat sepatu dalam gelas yang jernih di bawah kata "Jangan Lupakan Lidah." Biliknya yang gelap menunjukkan warna sepatu sejak biasanya digunakan untuk mengobati bahan berwarna gelap, sementara fokus pada lidah menunjukkan mungkin ada detil menarik tentang ciri ini. Gambar kedua adalah sebuah terompet sepatu pada latar belakang biru Tiffany di bawah kata "Bagi Lebih Lembik Flex.", yang mungkin menunjukkan penggunaan bahan-bahan yang fleksibel atau rancangan halus. Tiffany & Co. mungkin telah dijangka untuk mencipta reka bentuk yang berbeza, tetapi mungkin ini telah mencadangkan bahawa mereka akan menentang harapan tersebut.

Kemudian muncul kemungkinan yang paling menonjol dari empat gambar tersebut. Kembali dengan latar belakang putih, itu menunjukkan Tiffany Blue renda yang diatur seolah-olah ia adalah kalung atau gelang, sangat seperti komposisi yang syarikat perhiasan gunakan untuk produk mereka. Di tengah-tengah tempat itu ada dubra perak yang dipasang dengan logo "TCo" kecil di samping "AF1" yang berwarna. branding terkenal dari salah satu silangan yang paling ikonik dari Nike mengatakan kepada para penggemar sepatu yang mereka perlu tahu - ini adalah desain Air Force 1. Kata-kata di atas gambar ini berkata semuanya: "Kekurangan dengan kesempurnaan." Gambar terakhir, yang pernah dipasang di Tiffany Blue, adalah kalung siulan, di bawah kata-kata "Kami Membuat "Bells dan Whistle"." Hal keempat dan terakhir ini dapat dilihat sebagai sebuah mengangguk bagi warisan olahraga di AF, dengan kata-kata di bawah wisel menunjukkan bahwa desain akan menjadi sesuatu yang sangat spesial. Empat foto ini disertai dengan komentar "Ketika mereka mengatakan "hanya melakukannya," kami mendengarkan.", seruan tajuk Nike yang terkenal.

Sepasang lagenda, memang

Meskipun keempat gambar ini memberi orang pemahaman tentang beberapa aspek desain, ini tidak akan lama sebelum penggemar kedua sampai untuk melihat seperti apa rupanya. Pada akhirnya, pada hari yang sama saat Tiffany & Co. menjatuhkan video yang menarik sepatu olahraga. Meskipun hanya beberapa detik panjang, itu memberikan pandangan penuh akan pasangan tersebut, serta pandangan yang lebih dalam pada tab perak yang sterling menghibur tumitnya. Diakhiri dengan warna biru Tiffany yang memenuhi layar dan kata-kata "Pair Lagenda.", sebuah kalimat yang sekarang menjadi dikenal sebagai slogan untuk kolaborasi, dengan dua arti yang menyadari status yang luar biasa dari dua merek tersebut sementara juga menyatakan ambisi mereka untuk sepasang sepatu. Komentar ini hanya membaca "Pasangan legendaris, tentunya.", yang merupakan tanggapan Tiffany terhadap slogan asli di seluruh kampanye.

Satu-satunya perkara yang lebih baik daripada 2 legenda bergabung, adalah 3

Setelah mengintip ini, kedua-dua syarikat ini senyap untuk sementara waktu, meninggalkan peminat mereka untuk menjangkakan apa yang akan datang seterusnya. Tiga minggu berlalu sebelum pemain berikutnya naik pada 22 Februari. Untuk meningkatkan profil kolaborasi, profesional NBA Carmelo Anthony telah direbut. Dalam video, dia terlihat berjalan ke atas seperangkat foto Tiffany di sebuah tuxedo. Saat dia tiba di tempat pengambilan gambar, dia bertanya di mana perhiasan itu, hanya untuk diberitahukan bahwa itu ada di kaki-Nya. Dia terlihat sedikit bingung, dan musik itu nyaring saat kita bisa melihat sepatu pada kaki seseorang untuk pertama kalinya. Komentar yang mengiringi video tersebut mengatakan "Satu-satunya hal yang lebih baik daripada 2 legenda bergabung, adalah 3.", terus menekankan status legendaris bagi semua orang dan semua yang terlibat dalam kolaborasi ini.

Tiffany & Co. juga tertarik untuk memanfaatkan kemitraan baru ini, memposting dua foto ke halaman media sosialnya. Seseorang menunjukkan Anthony dengan gambar yang lebar dalam pakaian dan sepatunya, dan yang satu lagi dengan sepatu yang dia gunakan untuk meluruskan lidah. Kata "Tiffany" jelas terlihat dalam huruf yang elegan, bergaya yang mengangguk logo Tiffany, begitu juga gelang Tiffany di pergelangan tangannya. Komentar di sebelah gambar ini menggunakan ulang slogan kolaborasi, mengatakan, "Sepasang legendaris, memang. @carmeloanthony memakai Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", diikuti dengan #NikexTiffany hashtag. Pernyataan pendek ini juga mengungkapkan nama sepatu - 1837 - yang dipilih untuk memperingati tahun yang didirikan Tiffany.

Petunjuk lain

Meskipun ini adalah foto resmi pertama dari seseorang yang mengenakan Nike x Tiffany AF1s, fotografer telah menangkap foto dari bintang basket terkenal lain di dalam minggu-minggu sebelumnya. LeBron James, terkenal atas keahliannya di pengadilan, tapi juga atas karyanya bersama Nike, ditangkap dengan memakai model baru pada akhir Januari. Pada saat itu, ia juga mengenakan jaket Tiffany & Co. x Nike yang telah disesuaikan dengan skema warna hitam dan Tiffany Blue seperti yang terlihat pada pemain sepatu, yang menimbulkan minat yang serius pada kemitraan.

Kerjasama dengan warisan

Kombinasi perusahaan perhiasan tingkat tinggi dan salah satu jenama olahraga yang paling sukses di planet ini yakin menciptakan kolaborasi yang ikonik, sesuatu yang oleh Tiffany & Co. di situs Inggris-nya. Di sini, perusahaan tersebut memamerkan sejumlah gambar desain yang menggambarkan kemitraan dengan Nike sebagai "serikat ikonik antara dua merek Amerika yang legendaris." Dan juga merayakan kerja sama antara mereka, Tiffany juga menginginkan sepatu tersebut menjadi simbol dari warisan dan kerajinan merk. Untuk menekankan hal ini, pada bagian yang disebut "Turun ke Butiran", perhatian dan ketepatan yang telah diambil untuk menciptakan berbagai unsur-unsur chic yang terlihat pada pasangan tersebut dibentangkan. Sementara pièce de résistance adalah penarik perak di atas tumit, simbol muktamad dari kolaborasi ini adalah dengan langsung dikenali Nike swoosh di Tiffany Blue di setiap sisi. Di tempat lain di halaman web, kotak yang berjenama bersama yang pernah mengantar para sepatu tersebut muncul, sekali lagi menerjemahkan visi dua perusahaan melalui penggunaan Tiffany Blue dan satu swoosh di bagian luar, bersama dengan warna oranye yang menakjubkan yang menyerupai nada infra merah yang terkenal Nike dengan kata "Tiffany" yang dicetak dengan elegan dengan elegan yang dicetak di atas bagian dalam. Di samping foto-foto yang menarik ini, Tiffany & Co. juga mengusik keluaran lebih lanjut dalam kemitraan dengan Nike melalui spanduk yang besar yang membaca "Menjadi Yang Pertama untuk Mengetahui Tentang Kolaborasi Masa Depan."

Reka bentuk sterling

Bagian yang sama muncul di situs web Tiffany's US, termasuk bagian berjudul "Idea Yang Sterling", yang mengungkapkan beberapa inspirasi di balik lempengan perak yang berjenama dan berkilau di dalam sepatu olahraga tersebut. Hal ini menghargai keahlian merk dalam menciptakan perhiasan perak yang sterling, sesuatu yang dimulai pada tahun 1850-an. Ini juga menampilkan nomor 925, yang, seperti yang dijelaskan di situs web, mengacu pada kualitas dari potongan perak yang bersterling perusahaan. Ini sentiasa mempunyai 92.5% perak dan hanya 7.5% logam lain, mencapai peratusan gred Amerika Sterling Silver Standard. Standar tinggi yang sama juga diterapkan pada aksesoris perak yang sterling, yang digambarkan di situs-situs Amerika Serikat di samping kata-kata "Tetaplah bersama untuk aksesoris perak sterling Nike/Tiffany yang terilhami, tiba pada tanggal 7 Maret." Ini adalah hari yang sama ketika sepasang sepatu edisi terbatas dikeluarkan, meskipun mereka yang ingin mendapatkan pasangan mereka diharuskan untuk mendaftarkan ketertarikan mereka pada tanggal 3 Maret agar dapat masuk dengan kesempatan untuk membelinya.

Kesempurnaan tidak bertarikh

Sebagai bagiannya, Nike mengeluarkan dua halaman berbeda dalam aplikasi SNKRS. Yang pertama adalah deskripsi dari sepatu dan kolaborasi bersamaan dengan sekumpulan gambar dari sudut-sudut yang berbeda yang menunjukkan berbagai elemen dari desain. Perihalan bermula, "Dari New York kepada dunia, kesempurnaan yang tidak berjangka kelihatan baik di mana-mana—dari 57 ke 125, dan seterusnya." Hal ini menegaskan tujuan proyek ini - untuk menciptakan desain tanpa waktu, sesuatu yang dicapai melalui penggunaan "hubungan yang tinggi" dan "pengasingan mewah". Ciri-ciri seperti itu diserlahkan lebih jauh pada bagian kedua aplikasi SNKRS untuk berfokus pada sepatu Air Force 1 x Tiffany & Co.. Gambar ini menunjukkan sebuah montaj dari lima gambar yang menunjukkan beberapa aspek kolaborasi, dari potongan tumit perak yang sterling ke kotak Biru Tiffany, sebelum selesai dengan pandangan klasik dari sepatu yang berlatar latar belakang biru Tiffany di bawah kata-kata "A Legengenda Pair."

Kerjasama lagenda untuk bandar yang hebat

Kerjasama Nike x Tiffany & Co. telah dipenuhi dengan kegembiraan yang luar biasa di seluruh dunia. Seperti yang dinyatakan oleh Nike di situsnya, pemain sepatu yang diproduksi itu adalah representasi dari "New York itu sendiri dan jembatan antara gaya basket dan jalanan yang membuat AF-1 ikon silang itu hari ini." Baik jenama Tiffany & Co. dan Air Force 1 ditakrifkan oleh sambungan mereka ke bandar, menjadikan kerjasama AF1 gabungan yang sepadan dengan dua nama yang legenda. Dengan kata-kata seperti "elegance", "kemewahan" dan "kecanggihan" yang berhubungan dengan desain, Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" mungkin hanya perwakilan yang sempurna dari kota besar ini.