1

Permulaan sebuah karier yang luar biasa

Di tahun 1984, Michael Jordan memasuki draf NBA sebagai anak umur 21 tahun. Mendekati belakang karir perguruan tinggi yang sukses di mana ia telah menerima sejumlah akcolades dan penghargaan, harapan sangat tinggi, dan Yordania ditandatangani oleh Chicago Bulls sebagai pilihan keseluruhan ketiga. Namun, tidak ada yang tahu betapa sukses karirnya secara astronomi. Itu, tidak ada yang selain dari beberapa karyawan kuno di Nike. Yang paling menonjol adalah eksekutif pemasaran olahraga Sonny Vaccaro. Keyakinan tahanannya terhadap kemampuan Jordan mendorong merek ini untuk memastikan adanya perjanjian sponsor dengan anak-anak berbakat. Tekad ini membawa kepada kolaborasi yang luar biasa yang menjadi merek sendiri - yang masih menarik banyak penggemar hingga hari ini. Kemitraan bersejarah semuanya dimulai dengan satu sepatu yang sangat spesial: Air Jordan 1.

Pelan berani

Jalan menuju penciptaan Air Jordan pertama bukanlah jalur lurus. Sebagai persiapan untuk musim NBA 1984-85, merek sepatu basket terbaik negara itu semuanya ingin menandatangani Jordan. Ia jelas akan menjadi pemain yang luar biasa, dan Nike menghadapi persaingan sengit dari perusahaan pesaing Converse, yang pengajar asal Jordan dipakai sepanjang karirnya, dan adidas, yang merupakan merek yang modalnya modern di dunia basket saat itu. Namun demikian, staf dari divisi basket yang sakit di Nike bekerja tanpa lelah untuk meyakinkan Jordan untuk pergi bersama mereka, bahkan menghubungi orang tua pemain untuk memastikan pertemuan dengannya di kantor Oregon. Akhirnya, setelah mendengar rencana berani Nike untuk membangun seluruh merek di bintang masa depan, dan dengan menjanjikan royalti dari setiap penjualan di atas $500.000 per tahun, ia harus menerima bagi kemitraan - dua hal yang tidak ditawarkan perusahaan lain - Yordania yang menandatanganinya di garis putus-putus.

Logo penarik mata dan reka bentuk yang memberontak

Dengan persetujuan tersebut, Nike dapat bekerja dengan menyempurnakan prototipe yang telah ditunjukkan kepada Jordan selama rapat mereka. Dia mahukan sesuatu yang berbeza dan menarik dengan satu penyesuaian yang penting - satu satunya yang lebih kurus. Peter C. Moore, Direktur Kreatif yang bekerja sebagai pengarah proyek Jordan, senang sekali menerima. Mengambil inspirasi dari desain-desain Nike sebelumnya seperti Dunk, Air Force 1, Vandal dan Kapal Udara, ia menciptakan sebuah sepatu tanpa waktu. Memakai keras namun hanya karet tipis, kaki berlubang dan kaki yang mengalir, membuatnya stabil, protektif dan nyaman. Selain itu, mereka memiliki estetika yang menarik dan logo keunikan tersendiri, yang juga dirancang oleh Moore. Jadi ceritanya seperti biasa, desainer eksentrik berada dalam penerbangan pulang setelah rapat dengan agen Jordan, David Falk, saat dia melihat pramugari untuk meme-mail. Ada satu set sayap yang menangkap matanya. Selama penerbangan, ia melakar sebuah lambang di atas sapu yang menggambarkan sepasang sayap yang mirip yang muncul dari kedua sisi basket. Ini adalah logo yang sempurna, yang bertindak sebagai metafora untuk olahraga Yordania, serta kemampuannya yang tidak jelas untuk bertahan di udara, sementara juga mewakili teknologi empuk Udara Nike. Di samping logo yang khas ini, Moore memberikan sepatu yang menghalangi warna yang benar-benar membuatnya menonjol. Kombinasi merah dan hitam terlihat bagus, tapi juga sangat berbeda dengan setiap sepatu basket lainnya yang terlihat di pengadilan NBA hari ini. Ada satu alasan yang sangat bagus untuk hal ini - hal ini melanggar aturan sebesar 51% liga. Ini menjelaskan bahwa pemain hanya bisa memakai sepatu yang sedikitnya 51% putih dan berarti sebagian besar pemain yang dipakai NBA datang dengan nada sederhana dan satu warna lainnya.

Melanggar peraturan

Meskipun Yordania dilaporkan tidak terjual dalam desain saat pertama kali melihatnya, sepatu itu tumbuh ke atasnya, dan akhirnya ia pun memanas. Namun, saat ia mulai bermain untuk Chicago Bulls, ia diberi sepasang yang berbeda untuk dipakai sejak pasukan baru Jordans Udara yang belum siap. Kasut lainnya adalah kapal Udara Nike yang sama, yang paling penting, menampilkan warna yang sama dengan Jordan 1 yang masuk. Selama pertandingan musim dingin melawan Knicks pada 18 Oktober 1984, Yordania menimbulkan kegelisahan ketika ia membawa ke pengadilan dengan sepasang kapal udara yang melanggar hukum. Para eksekutif NBA tidak senang dengan peraturan mereka disangkal, jadi mereka mengirimkan surat kepada VP Nike, Rob Strasser, khususnya yang melarang penggunaan sepatu hitam dan merah yang dia miliki hari itu. Dikatakan bahwa liga mengugut dia dengan denda $5.000 per pertandingan selama dia terus memakainya, tapi tidak jelas berapa bayarannya.

Warna-warna yang Bantahan

Meskipun Jordan terlihat memakainya lagi sewaktu pertandingan Dunk tahun 1985, Nike akhirnya menggabungkan lebih banyak kulit putih menjadi desain sehingga ia dapat terus menggunakan sepatu yang tidak terganggu. Namun demikian, tim pemasaran yang cerdas merk ini melihat kesempatan besar dalam larangan dan mulai menyusun iklan TV yang sekarang menjadi legendaris. Di dalamnya, Michael Jordan hanya berdiri sambil melontarkan bola basket ke atas dan ke bawah sementara kamera itu terpantul ke kaki. Sebuah suara di atas menjelaskan bahwa sepatu basket baru yang revolusioner Nike telah dikeluarkan oleh NBA. Hal ini terus menyoroti kenyataan bahwa mereka tidak dapat menghentikan orang-orang untuk membeli pelatih, sehingga menarik sikap yang memberontak terhadap penggemar basket di seluruh negeri, banyak dari mereka yang mulai menyebutnya pewarna Banned. Terlepas dari fakta bahwa kasut yang dipakai Jordan tidak sama dengan Air Jordan 1, tidak ada yang tahu perbedaan di layar TV tahun 1980-an. Ketika akhirnya diluncurkan pada tahun 1985, harga yang dihasilkan oleh iklan tersebut, digabungkan dengan musim NBA pertama yang menakjubkan di Jordan, dimana ia mengumpulkan seorang penggemar signifikan menyusul dan memilih NBA Rookie dari Tahun tersebut, melihat sepatu yang terjual hampir dengan segera.

Melebihi harapan

Jordan 1 begitu popular apabila ia keluar... bahawa mereka yang memiliki sepasang dapat menjual mereka atas keuntungan. Pada saat itu, penjualan ulang semacam ini merupakan yang pertama bagi budaya sepatu olahraga, tapi sekarang ini adalah praktik yang biasa. Hal ini menunjukkan keberhasilan besar dari Jordan sneaker pertama, seperti tokoh besar yang berhubungan dengan tahun pertama dari penjualannya. Sementara Nike menetapkan target sekitar $3-4 juta dalam tiga tahun pertama untuk kerja sama untuk terus berlanjut, mereka tidak perlu peduli bahwa sepatu jauh melebihi jumlah itu dalam tahun debutnya, yang membuat $163 juta yang sangat besar. Keberhasilan monumental Jordan dan perjanjian unik memulai tren di dunia basket. Mulai hari itu, pemain-pemain yang paling ikonik akan mendapatkan kesepakatan yang lebih menguntungkan dengan merek yang mensponsori mereka, dengan pemain-pemain modern yang membuat puluhan juta.  

Pengembangan pewarna-warna

Setelah permulaan yang hebat ini, Nike menghasilkan satu siri dari pelbagai warna AJ1. Lebih dari sedozen dikeluarkan pada tahun pertama, dengan Chicago, Shadow, Royal dan Carolina Blue (kini dikenali sebagai UNC) ditambah bersama reka bentuk Bred (hitam dan merah) yang menjijikkan. Meskipun ada ratusan cara yang lebih berwarna-warni sejak tahun-tahun lalu, banyak dari yang asli ini masih sangat dicari-cari-cari hari ini. Pada saat itu, AJ1 memudar ke belakang untuk sementara Nike membawa model yang dikemas kini setiap tahun. Saat itu, mereka tidak dinomborkan, dengan setiap ulangan baru hanya disebut "Air Jordans". Namun, sementara Nike memutuskan untuk mulai membawa model retro, angka-angka ditambahkan untuk membedakan masing-masing silhouette yang spesifik.

Undangan Jordan

AJ1 pertama kali dikeluarkan semula pada tahun 1994, suatu masa yang janggal untuk buat begitu... ....disebabkan nama nama nama dia baru saja bertukar-tukar gelanggang bola keranjang untuk pertandingan baseball. Warna-warni klasik bertemu dengan kesuksesan terbatas, namun pembebasannya tetap menjadi preseden untuk versi retro mendatang, yang muncul berulang-ulang dalam beberapa tahun. Yordania kembali ke basket tahun 1995, pensiun lagi pada tahun 1999 dan kembali ke final di tahun 2001. Bersamaan dengan ini, Jordan 1 memiliki kebangkitan sendiri. Dalam beberapa tahun ke depan, Nike mengeluarkan keduanya yang tua dan baru untuk merayakan pemain yang baru pensiun sekali lagi. Selain gaya High yang asli, ini termasuk versi Low dan Mid, dan juga edisi Krome Putih yang merupakan yang pertama untuk memiliki logo Jumpman yang langsung dikenali sebagai pengganti dari swoosh yang mirip Nike.

kebangkitan keriangan

Kemudian, pada bulan April 2007, Nike melepaskan Old Love, New Love pack. Termasuk versi retro yang asli berwarna Black Toe bersama model baru yang berwarna hitam dan kuning yang bermula dengan kembalinya dari Air Jordan 1. Hal ini mulai lambat, dengan serangkaian cara berwarna asli keluar, beberapa di antaranya diterima dengan baik, yang lain tidak, sebelum semuanya mulai naik pada pertengahan 2010-an dengan beberapa kolaborasi yang mulia. Salah satunya adalah Skater Lance Mountain, seorang anggota dari divisi papan luncur milik Nike yang, seperti banyak pemutar yang datang pada akhir tahun 80-an, telah mengadopsi Jordan 1. Pembajakan kaki kulit atas, pergelangan kaki dan udara yang tahan lama membuatnya menjadi pilihan besar bagi pendukung olahraga tersebut, dan Gunung ini terkenal karena mengenakan pasangan yang tidak cocok dalam film tahun 1987 yang berjudul 'Pencarian Binatang Binatang'.

Daripada kerjasama ionik kepada skrin besar

Sementara kontribusi Nike SB disukai banyak orang, ini adalah kolaborasi dengan Desain Fragmen Hiroshi Fujiwara yang benar-benar mengambil alih Air Jordan 1 ke tingkat yang baru. Menjatuhkan di akhir tahun 2014, model hitam, putih dan biru diraja itu agak kebingungan ke hari-hari penuh warna asli. Dikeluarkan dalam jumlah terbatas, terjual dengan sangat cepat, sama seperti AJ 1 yang pertama. Semakin banyak warna dan kolaborasi yang menakjubkan diikuti, termasuk desain-desain peringatan seperti Shattered Backboard dan kemitraan dan dengan direktur film Spike Lee, desainer visioner Virgil Abloh dan jenama fesyen Off-White™, seniman musik populer dan kolaborator Nike Travis Scott, dan bahkan perabola rumah Dior. Dengan kebangkitan dinamis ini, Air Jordan 1 menjadi sangat ikonis, yang dimasukkan ke dalam film Spider-Man 2018, di mana karakter utamanya mengenakan sepasang Chicago AJ1s, sebelum kisah yang luar biasa dari sepatu itu dibawa ke layar besar pada tahun 2023 dalam sebuah film yang berjudul 'Air'. Film ini bermula dari Matt Damon dan Ben Affleck dan mengungkapkan sejarah di balik sepatu fenomenal ini lebih dari 35 tahun setelah keluaran aslinya, memberikan popularitas lagi dalam prosesnya.

Kasut yang mengubah budaya sneaker

Dalam menandatangani kontrak Michael Jordan, ketika karirnya masih dalam tahap awal, Nike menunjukkan visi yang luar biasa. Tindakan berani ini telah membentuk sebuah kolaborasi yang telah menjadi salah satu tindakan yang paling berat dan paling berat dalam sejarah olahraga. Ketika pemain itu memperbesar dan meningkatkan permainan basket dengan dedikasi legendaris, bakat dan waktu gantung yang tak terduga secara gravitasi, Yordania 1 mengubah cara olahraga tersebut berinteraksi dengan budaya dan mode. Hal ini juga menyebabkan beberapa pergeseran besar dalam budaya sepatu olahraga, karena rancangan itu dirayakan tidak hanya karena kekaguman fans untuk sang pemain, tetapi juga karena ini sepatu yang hebat. Inilah bagaimana hal ini dicapai dari pelatih basket yang rendah diri ke ikon budaya populer menjadi bahan fesyen yang sangat dicari. Ini juga yang masih membuat sepatu yang relevan secara budaya dan disayangi seperti sebelumnya. Sama seperti Jordan lelaki itu, Air Jordan 1 selama-lamanya akan menjadi salah satu yang terbesar dan paling berpengaruh sepanjang zaman.