TN98 x A-COLD-WALL*

Kemitraan yang semakin berkembang

Merek adibusana Samuel Ross, A-COLD-WALL*, mulai bekerja sama dengan Nike di tahun 2017. Kolaborasi pertama mereka adalah rekonstruksi salah satu sepatu olahraga yang paling ikonik - Air Force 1 - dan mereka segera pindah ke Zoom Vomero 5 di tahun 2018. Setiap kali, mereka mengubah penampilan asli dengan fitur yang tidak disebutkan, material yang diperbarui, dan detail penjenamaan yang baik. Setelah ini, perlu lima tahun lagi sebelum kemitraan kreatif mengirimkan sepatunya, tapi sesahnya mereka memilih hal lain yang berupa katalog belakang Nike yang ekstensif - Air Max Plus.

Sekilas awal

Suatu tampilan awal pada sepatu olahraga yang disajikan oleh Samuel Ross sendiri di halaman design.by.samuelross Instagram ketika, pada tanggal 19 Juni 2023, ia memasang enam gambar yang ditempelkan bersama foto-foto dirinya yang memegang versi Biru Rumah Nike TN98 x A-COLD-WALL* sepatu kolaboratif. Gambar-gambar di antara pengelana-penggeledahan berciri seperti menutup insoles, dengan branding putih yang rumit dan kata "Ketepatan" yang ditulis di kaki lima, gambar dari pewarna putih di atas meja di sebelah beberapa peti beting, yang lain Ross dengan versi ini di tangan, dan akhirnya sebuah pemandangan House Blue di kakinya saat ia menyeberang jalan. Dari foto-foto ini sudah jelas apakah usaha sama yang akan dilakukan, namun banyak rincian lebih jelas yang belum terungkap.

Penguji pertama ACW*

A-COLD-WALL* sendiri tidak mulai memposting mengenai TN98 hingga 4 September tahun itu, ketika seorang pengguna foto dirilis. Hal ini menunjukkan seseorang yang duduk di lantai di ruangan gelap dengan kaki mereka membentang di depan mereka. Mereka membungkuk ke depan untuk menyentuh sepatu mereka, kemerosotan yang menghadap kamera, tetapi cahaya rendah membuatnya sulit untuk melihat model sepatu olahraga apa yang mereka pakai. Namun, ada satu tanda cerita - logo Tan yang tidak dapat dilupakan. Terletak di tengah-tengah pelemahan sepatu, warna kuning dan tulis yang tidak disalahkan, tidak menimbulkan pertanyaan apa dasar kolaborasi itu akan menjadi. Selain itu, mereka meninggalkan banyak imajinasi sebagai dua branding mengapitnya dan komentar ini hanya mendorong orang untuk mendaftar di situs web label mode untuk update.

"Semua adalah mungkin"

Sementara itu, Samuel Ross melakukan pendekatan yang tidak terlalu kecil terhadap halaman Instagram, dengan menyebarkan serangkaian foto yang mendokumentasikan semua sepatu kolaboratif Nike x ACW*, termasuk tiga jalur warna AM Plus mendatang. Setiap gambar adalah profil samping yang rapi dengan kode produk sepatu dalam tulisan kecil di sebelah kanan dan nomor seperempat dari pembebasan di sebelah kiri. Komentar itu memberikan pemahaman tentang perasaan Ross mengenai karyanya dengan merek sepatu, menyatakan bahwa "Untuk matang, belajar & mengembangkan kemitraan profesional hingga 2023 merupakan suatu kehormatan. Semua itu mungkin." Pesan yang menyimpulkan ini menunjukkan optimisme dan pemberdayaan yang ia ingin sampaikan melalui para sneaker.

Pasangan kreatif yang ketiga bergabung

Sejak saat itu, pendiri A-COLD-WALL* merefleksikan pola pengiriman merek, gambar-gambar yang dikeluarkan selanjutnya pada tanggal 7 September. Pada hari ini, keduanya menampilkan tiga gambar komposisi yang dibuat oleh fotografer in-permintaan Gabriel Moses, yang disebutkan dalam kampanye untuk mengambil gambar dan mengarahkan proyek ini. Di sini, pos-pos tersebut menampilkan karya dari hasil karyanya, yang terinspirasi oleh gaya Renaissance abad ke-17, yang menggambarkan sekelompok model yang memakai Air Max Plus saat mereka terbang melalui awan. Gambar penuh muncul di halaman Instagram Musa pada hari yang sama, bersama dengan komentar "seseorang mengatakan bahwa airmax dan saya mengambil hati." Sementara itu, A-COLD-WALL* menyebutnya "Pengintaian" dan merujuk orang-orang ke situs mereka untuk update, dan Samuel Ross fokus pada pesan positif dari kemitraan, menulis "Kolaborasi sejati." Anda akan melihat ini pada skala, di seluruh kota-kota besar sebentar lagi. Karya seni British hitam berkembang maju."

Momentum meningkat

Dengan ketiga tulisan ini tentang Nike x ACW* TN98, kampanye ini benar-benar mulai mendapat momentum, dan keesokan harinya, Nike juga terlibat. Dalam pos bersama dengan A-COLD-WALL* pada tanggal 8 September, mereka mengeluarkan empat dari foto-foto yang bergaya Muslim di halaman Instagram buatan mereka. Semua tembakan yang melebar, mereka menunjukkan kumpulan model yang sama dari "The Renaissance" memakai di Onyx dan Stone arways di dalam kegelapan yang menentang konkrit. Komentar itu merangkum tindakan bersama dengan kata "ACW_NIKE TN98. Pemotongan hubungan baik dan abstraksi melalui lensa ionik udara Max Plus 98 yang tepat waktu." Selain itu, mereka juga mengumumkan tanggal pembebasan untuk sepatu - secara global pada tanggal 12 September atas a-cold-wall.com dan tanggal 21 September dalam aplikasi SNKRS.

Lihat lebih dekat

Kampanye ini kemudian berlanjut pada tanggal 10 September, kali ini dengan dua gambar yang sama yang diposting di Instagram dan yang ditulis oleh A-COLD-WALL* juga. Masing-masing adalah foto-foto Musa yang diambil model yang pertama kali memakai versi semua kulit hitam lalu yang berwarna putih. Hal ini memberikan mereka yang bersemangat tentang pembebasan itu dengan pandangan yang lebih dekat pada dua hal yang berwarna, sementara komentar ACW* berulang kali tanggal peluncuran dan Nike menggambarkan kolaborasi sebagai "bab keempat dalam kemitraan @acoldwall berakar dalam."

Dorongan terakhir.

Pada tanggal 11 September, saat tanggal akses dini mendekat, A-COLD-WALL* mengurungkan dua pos. Salah satu menampilkan enam gambar yang memberikan pandangan mendalam terhadap warna Onyx dan Stone, yang memusatkan perhatian pada detail yang dijelaskan dalam komentar, seperti "Kulit gandum Penuh dengan kerangka eksoskeleton berbahan termosin", "aplikasi "Sayur dan grafik @nike yang terukir" dan "pengawal tumit TPU Berbatas dengan garis bawah skema". Bagi siapa pun yang telah mengembangkan bahkan ketertarikan pada desain, ini adalah dorongan terakhir yang menunjukkan betapa halus dan tepat pembuatan sepatu olahraga ini. Agar lebih mudah bagi pembebasan, pos kedua menampilkan empat stills di papan iklan Los Angeles yang menampilkan karya yang diilhami oleh Gariel Moses. Samuel Ross hanya membagikan satu gambar dari papan iklan yang sama di halaman Instagram ketika itu. Ia hanya dibiarkan di sana tanpa komen, tetapi Moses adalah yang pertama... untuk membalas dengan emoticon dua gelas champagne yang dikumpulkan bersama-sama... satu roti bakar halus untuk kerja mereka bersama. Keesokan harinya, Instagram ACW* menampilkan profil sederhana tentang Onyx dan Stone yang berwarna-warni terhadap latar belakang yang tertutup dengan dwi-branding di bagian bawah masing-masing, dengan jelas mengumumkan bahwa sepatu tersebut sekarang tersedia.

Warna-warni Blue House

Sekarang kedua warna ini ada di dunia, merek-merek ini dapat menarik perhatian mereka untuk melepaskan pewarna Blue House, yang akan muncul pada tanggal 18 September. Empat hari sebelum ini, Instagram A-COLD-WALL* menggelar sebuah video seseorang, bahkan Samuel Ross sendiri, yang berjalan di atas treadmill dalam versi biru Nike Air Max Plus yang baru. Muzik Atmosferik yang dimainkan di latar belakang dan video itu sendiri yang potong masuk dan keluar. Komentar tersebut meminta orang untuk mendaftarkan diri di situs untuk mendapatkan update. Hal ini mendahului pos lain pada 17 September yang menunjukkan dua gambar dari foto Musa, saat ini model-model yang berdiri di dalam sepatu olahraga House Blue. Fotografer yang berbasis di London dirujuk dalam komentar ini, begitu juga tanggal pembebasan sepatu. Untuk bersamaan dengan peluncuran jalur warna ketiga ini, merek ini memposting sekali lagi, dengan empat gambar yang berfokus pada detail spesifik dari desain, termasuk aspek-aspek unik seperti garis miring dan geometrik yang terukir, surat halus di atas lempengan, unit udara yang terlihat dan berbagai elemen penjenamaan di dalam tumit, yang semuanya berpusat di sekitar logo iconic Tan. Komentar itu menyatakan bahwa sepatu itu tersedia secara eksklusif di situs A-COLD-WALL*.

Di belakang Reka Bentuk

Saat ini, kampanye peluncuran berjalan dengan baik, dan tahap berikutnya adalah peluncuran sepatu pada aplikasi SNKRS. Sehari sebelum ini, pada tanggal 20 September, juru bicara bersumpah dan Antar Instagram sama-sama berbagi klip dari video ‘Di belakang desain’ yang dilakukan dengan Samuel Ross dan tim desainnya. Hal ini menunjukkan Ross berbicara tentang rekannya dengan Nike dan beberapa ide di balik sepatu olahraga, di mana dia menggambarkan AM Plus sebagai "mungkin ikon terbesar dari budaya olahraga Eropa". Video lengkap dari pos ini dapat dilihat di situs Nike dalam sebuah produksi ‘Di belakang desain’. Dalam versi yang lebih panjang ini, manajer senior proyek dan desainer sepatu sepak bola, Laura Song, bisa didengarkan berbicara tentang bagaimana mereka menyorot beberapa detail sepatu yang lebih baik, seperti kantong udara yang terlihat dan aspek-aspek yang tidak jelas. Di samping beliau adalah anggota lain dari tim ini, senior PLM untuk pemain sepak bola di Eropa, Matthew Hay. Ia menggambarkan Plus sebagai salah satu "mahkota perhiasan" dari portfolio Nike, sebelum Ross melanjutkan penglihatannya untuk sepatu, menyatakan bahwa ia ingin mengungkap rekayasa untuk membuat proses pembuatan terlihat dan mengungkapkan kelincaannya dan ketidaksempurnaan sebagai objek fisik. Dia menjelaskan proses penyiingan laser yang digunakan untuk menciptakan bentuk dari bagian luar dari Nappa kulit dan keseimbangan dari inovasi dan mengubah hubungan warna antara ACW dan Nike. Hal ini dicapai melalui penggunaan warna biru pada satu jalur dan pilihan warna metodis yang dibuat untuk menyelidiki tema warisan melalui "kapur, kulit putih yang lambat, lalu kulit hitam dan arang" di batu dan Onyx. Ross juga mengungkapkan bagaimana proyek ini adalah tentang komunitas, tapi juga pribadi baginya karena Plus adalah sepatu yang selalu ia inginkan tetapi tidak bisa, menyatakan bahwa membeli sepatu itu "hampir seperti membeli karya seni pertama Anda".

Menandatangani kasut

Pada 21 September 2023, sneaker Nike TN98 x A-COLD-WALL* akhirnya dikeluarkan pada aplikasi SNKRS. Pada hari yang sama, Samuel Ross sendiri mengambil bagian dalam penandatanganan sepatu di Pasar Jalan Dover. Acara ini dipromosikan di halaman ACW* Instagram dengan tiga gambar instalasi khusus oleh Ross yang terdiri atas serangkaian pahatan biru yang menyamai warna House Blue TN98 dengan branding putih halus seperti itu di sepatu. Komentar itu mengungkapkan waktu acara tersebut dan menyatakan bahwa ia akan "menandatangani sepatu tersebut pada dasar yang pertama kali dilayani".

Cerita semula tentang Air Max Plus

Meskipun hal ini memberikan satu dorongan terakhir bagi A-COLD-WALL* yang jelas sangat bangga akan desain tersebut, dan deskripsi detil dari kolaborasi ini masih ada di situs web ACW* hingga hari ini. Ada halaman pendahuluan yang menyoroti kemitraan yang telah berlangsung selama tujuh tahun dengan Nike, yang mencirikan sepatu olahraga sebagai "rumah-rumah yang terbuat dan dibangun kembali di bawah kerangka visual ACW". Hal ini menjelaskan cara Ross menggunakan "lensa progresif" untuk menceritakan kembali kisah dari setiap sepatu dan menguraikan penggunaan "pembuatan yang maju, teknik konstruksi inovatif dan aplikasi warna garde yang baru", semua hal yang terlihat dalam perancangan TN98. Komunitas yang disebut lagi di sini, situs yang menguraikan bahwa hal ini "tetap berada di tengah-tengah proyek yang sedang berjalan ini" saat mereka mengkaji "hubungan antara pemakainya dan merk" untuk menghasilkan "percakapan di sekitar pengalaman bersama dan sejarah bersama kita".

Memadam lebih dalam

Di luar perkenalan ini, yang juga memberikan pemahaman yang menarik tentang tema dibalik kolaborasi, ada halaman kedua yang lebih mendalam tentang Max Plus Air merek, termasuk melihat pengaruh dari masing-masing jalur. Hal ini kembali ke banyak konsep dan ide-ide yang disebut dalam pos-pos media sosial pra-peluncuran jenama, termasuk hubungan yang mendalam antara ACW* dan Nike. Tajuk juga mengulangi salah satu frasa yang digunakan dalam kempen keluaran: "ACW_NIKE TN98: Interplay penghalusan dan pembubaran melalui lensa ikon yang tiada masa." Proyek ini menyatakan salah satu tujuan proyek ini untuk memperluas "kepentingan budaya dan inovasi radikal dari awal tahun 1998 Nike Air Max Plus TN", sebelum menguraikan berbagai fitur kunci dari sepatu, seperti "kulit gandum penuh elegan", yang dibuat "untuk usia dan patina dengan memakai", sehingga mengubah "penampilan dan suasana TN98". Penggunaan sepatu "ekspresi yang tidak biasa" dan "nod geometri" ACW* juga digambarkan, yang dulu ditemukan dalam penggunaan branding yang halus "di bawah lempengan tumit TPU yang dipasangi", yang terakhir ditunjukkan oleh "tongkat dan persegi yang "persegi pendek bilateral" yang terukir. Halaman ini bahkan memberikan pemahaman yang lebih besar tentang kerja sama dengan Gabriel Moses, yang menggambarkan wajahnya, yang kelihatan di seluruh dunia, sebagai "satu seri yang realistik yang terinspirasi oleh pusat-pusat pengujian yang renaissance dan kinerja." Tema yang diinvestigasi dalam karyanya didasarkan pada "fisik manusia, gerakan yang tersohor dan model baru dari atletisme" dalam sebuah tantangan untuk "norma-norma visual kampanye konvensional." 

Inspirasi

Di bagian bawah halaman, ada bagian pendek yang mencatatkan kisah di balik masing-masing dari tiga warna, dimulai dengan Onyx. Dikatakan untuk bermain dengan "bayangan" untuk mengungkapkan dan menyembunyikan pembaharuan kerangka hak cipta Plus dalam keadaan pencahayaan yang berbeza. Inspirasi Ross dihasilkan sebagai "filosofi desain brutalist" dan niatnya untuk menciptakan "konstruksi kembali yang dilucuti dan rekayasa yang terpapar" dengan "hasil minimum". Selanjutnya adalah Stone, yang disertai dengan tajuk: "Merangkul ketidaksempurnaan melalui paparan proses pembuatan", sesuatu yang Ross pernah dengar berbicara dalam video 'Di balik Desain' Nike. Hal ini mendefinisikan ulang warna-warni sebagai "titik balik terang" yang "silhouette dan material" telah "retekstual". Penekanan pada model ini digambarkan sebagai "unit pembantengkaran gelembung Udara Nike", sementara "akhir usia" yang hilang dari waktu ke waktu adalah suatu referensi "lingkungan kota yang berubah". Akhir sekali, House Blue mendapat penjelasan sendiri. Sekali lagi, inspirasi ini diambil dari bentang alam perkotaan, desain yang mewakili "pendudukan yang lebih luas dengan ruang industri dan arsitektur Inggris yang modernist". Khususnya, "Richard Rogers’ ikonik burung pipework biru eksternal" adalah "titik sentuh kunci" untuk penampilan sang pencegah - pengaruh yang pas yang menarik kembali ke motivasi asli Tinker Hatfield dalam desain model maks Udara pertama. Di atas ini, warnanya sendiri sangat penting untuk Ross dan ACW* karena hal ini "menunjukkan kemurnian, fungsi, keselamatan dan kepercayaan". Biru adalah "tema yang menyatukan" untuk merek ini sebagaimana telah digunakan di seluruh lokasi global mereka, yang bertindak sebagai "latar padu" dan "alat seting nada" yang "memberi kesan dan bertenaga". Penggunaan yang luas dari warna ini baik di ruang publik maupun pribadi menunjukkan "rasa otentisitas yang tak terpisahkan", sesuatu yang mendukung para sepatu olahraga dan seluruh kolaborasi. Masing-masing dari berbagai cara yang menakjubkan ini memiliki halaman individu dengan ciri-ciri lengkap sepatu dan unsur-unsur desain yang menonjol. Informasi ini sama pada masing-masing, dan foto-foto itu duduk di belakang putih yang elegan dengan gambar-gambar yang lebih dekat dari detail-detail yang lebih baik ditemukan di seluruh sepatu olahraga.

Dua pemberdayaan kreatif

Sejak pembebasan TN98 by A-COLD-WALL*, Nike juga telah menghormati kolaborasi melalui pameran ‘Di belakang Desain’ sebagai bagian dari Hari SNKRS 2023. Acara ini ditunjukkan di halaman Instagram Nekelondon pada tanggal 12 Oktober dengan klip-klip Gabriel Moses dan Samuel Ross yang membahas pandangan mereka mengenai kolaborasi. Komentar mereka menunjukkan pendekatan masing-masing terhadap pekerjaan kreatif, Ross menyarankan seniman dan desainer untuk tidak meminta maaf atas kreativitas mereka, yang menyatakan bahwa "tidak ada jalan yang sempurna" atau "jalan yang ketat" dan penting untuk "menjadi kritikus terbesar Anda di sepanjang jalan". Musa, sementara itu, menjelaskan kepercayaannya bahwa kerja sama "dapat menghasilkan keajaiban" jika dilakukan dengan cara yang benar, mendesak kreasi untuk terbuka, mencari orang dengan perspektif yang sama dan memiliki keyakinan pada diri mereka sendiri. Komentar itu menggambarkan kedua pria itu sebagai "Visionaries" dan "powerhouse kreatif" yang memberikan "kehidupan baru bagi klasik jalan".

Menghormati klasik.

Kemitraan kerja sama antara Nike dan A-COLD-WALL* telah berkembang dan berkembang selama beberapa tahun hingga ke suatu titik di mana keduanya dapat menghasilkan kembali sepatu Nike yang asli dengan cara yang menarik. Dalam menghormati Air Max Plus yang ikonik, Samuel Ross berhasil mencapai ini dengan caranya sendiri mengambil alih model tanpa waktu. Sentuhan mewah pada Ross’ TN98 meningkatkan penampilan Air Max Plus, membuatnya menjadi kod yang sempurna untuk kolaborasi tujuh tahun dengan Nike.